原創 > 資訊聚焦

位居“中國品牌發展指數100榜單”健康食品行業第一 亞洲乳業第一品牌伊利怎么做到的?

作者:高昭

發布時間:2019-12-19 09:06:46

來源:陜西傳媒網

       每天清晨喝一杯伊利牛奶,用營養與健康開啟新的一天;夜幕降臨,再打開一盒暢輕酸奶,安撫勞累一天的腸胃……當牛奶已經成為生活的一部分,這份健康背后是一家企業的堅守。作為亞洲乳業第一品牌,伊利持續為消費者創造品質生活,也開創了自己的全球品牌之路。

      12月18日,由人民日報社主辦的第五屆中國品牌論壇在北京舉行,來自政府機構、企業界、媒體等領域的嘉賓濟濟一堂,共同探索中國品牌發展之路。伊利作為中國品牌的杰出代表受邀出席。本次論壇以“質量立國,品牌強國”為主題,發布了“中國品牌發展指數”、“中國品牌發展(企業)指數100榜單”,作為亞洲乳業第一品牌的伊利集團入選“指數100榜單”,位居健康食品行業第一,同時入選“2019年度中國品牌案例”。

       當前,消費市場越來越多元,品牌效應對于消費者的號召力正穩步上升。一直以來,伊利高度重視品牌建設工作,不但穩居全球乳業第一陣營、蟬聯亞洲第一,更是中國品牌的榜樣。伊利積極構建潘剛董事長提出的“全球健康生態圈”,攜手全球合作伙伴激活長板優勢,以品質為基、創新為核、國際化為翼,鑄就享譽全球的“伊利品牌”,并充分發揮榜樣力量,引領行業發展,持續為消費者提供更健康營養的產品,助力“讓世界共享健康”的夢想早日實現。

伊利集團副總裁張軼鵬在論壇上發言

       品質就是生命 ,“痛點”就是創新點

       在消費升級、產業轉型的背景下,消費者的每一個細微的需求變化都已成為企業的重要關注點。發現消費者的“痛點”,挖掘消費者的“爽點”,才能真正讓消費者滿意。據了解,每天有1億多份伊利產品可以送達消費者手中,每年有超11億的消費者選擇伊利的產品。口碑爆棚的背后,是伊利以品質為本、以創新為魂的制勝之道。

       新消費時代,消費主力軍不再只關注價格高低,而更注重產品的品質,追求更高品質的“精致”生活。一直以來,伊利都致力于為消費者生產100%安全、100%健康的乳制品。在檢測規程中,伊利設立了國標線、企標線和內控線,三條線就是三道關,層層把守,嚴密防控。伊利的檢驗項目總數達到1000多項。有新西蘭的供應商拿到伊利的標準,忍不住感嘆說,“伊利的標準太苛刻了”!伊利始終堅持打造高品質產品,讓全球消費者都能享受最高品質的健康和營養。

       對創新的專注,讓伊利的產品行銷全球。本次品牌論壇上,伊利集團副總裁張軼鵬在分享伊利品牌建設經驗時表示,“要更好地滿足消費者日益多元化的需求,獲得消費者廣泛的品牌認可,關鍵在于創新。在經濟全球化的今天,要不斷加快推動中國制造向中國創造轉變,以創新激發中國品牌的活力。”

       伊利品牌備受消費者青睞,離不開伊利以消費者為中心的創新實踐。伊利旗下王牌產品安慕希就是最好的詮釋。在伊利安慕希采用利樂冠新包裝的產品上市后,為了考察消費者滿意度,伊利運用了腦神經測試方法。在測試時,受測者分別戴上儀器,從拿到產品、擰開蓋子、品嘗第一口,直至最終喝完,蓋上蓋子。整個過程中消費者的情緒變化通過腦電波數據反映出來。伊利借助腦神經測試的各項數據進行分析,了解產品需要改進優化的地方,進行產品的優化升級,從而不斷改善消費者體驗。

       粉絲越來越多,征服全球消費者

       曾經,洋牛奶在中國市場備受追捧。如今,以伊利為代表的中國品牌的崛起,如同一塊巨大的磁石,正在吸引著全球消費者的目光,讓全球乳業進入中國時刻。目前,伊利已經在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業發達地區構建了一張覆蓋全球資源體系、全球創新體系、全球市場體系的骨干大網。面向全球消費者,伊利早早著手國際化布局,為全球消費者提供高品質的健康產品和服務,打造中國品牌的全球影響力。前不久,安慕希東南亞產品上市發布會圓滿落幕,伊利品牌打開了全球公認最嚴苛的食品市場,成功落地新加坡,伊利多款產品也全面進入東南亞市場。

       能夠得到消費者認可的才是世界名牌。2019年5月6日,據“2019年BrandZ? 最具價值中國品牌100強”榜單顯示,伊利在食品和乳品行業排名第一,品牌價值同比增長19%,實現“七冠王”,并獲得BrandZ?“Most Meaningful Brand-最體貼消費者中國品牌”榮譽。不僅如此,凱度消費者指數發布的《2019年亞洲品牌足跡報告》顯示,伊利第四次蟬聯榮登中國快速消費品品牌榜首。伊利品牌滲透率高達90.9%,這意味著全國超9成家庭選擇伊利。伊利屢次斬獲大獎,顯現出“亞洲乳業第一品牌”在全球消費者心目中的穩固地位和超強的行業影響力。

      把握住了消費需求,讓伊利擁有了越來越多的粉絲。2018年,伊利在印尼市場推出Joyday冰激凌,一經上市便大獲成功。2019年伊利推出的新品伊然乳礦輕飲、inikin伊刻活泉等快速成為市場焦點。未來,伊利將繼續以品質和創新為基石,加速國際化發展,講好品牌故事,以實際行動實現全球消費者的高品質生活夢想,讓中國品牌閃耀世界舞臺。

 

責任編輯:高昭

更多資訊,下載掌中陜西

  • 陜西新聞

  • 編輯推薦

    娛樂星聞

    陜西傳媒網版權所有 未經書面授權不得復制或建立鏡像

    Copyright © 1998-2019 by www.xltzek.live. all rights reserved

    dnf阿修罗吧 武魂碟花赚钱 正宗舟山星空棋牌游 济南麻将app 黑龙江36选7 上海快3号码推荐 山西快乐十分走势图68 快3官网下载app 即时比分球探网 电竞比分直播网 杰克棋牌恢复正常了吗 体球网即时比分手机版 秒速飞艇 48315韩流娱乐平台 pk10六码下注技巧 沈阳棋牌下载 幸运飞艇开奖记录直播